随着我國居民(mín)生(shēng)活水平不斷提升，個(gè)人(rén)在節日饋贈禮品的需求不斷增多，同時(shí)，企業為(wèi)提升員(yuán)工福利，也(yě)會在節日采買禮品贈送，因此我國禮品市(shì)場(chǎng)需求不斷增長，推動我國禮品行業銷售收入不斷上(shàng)升，再加上(shàng)消費觀念的升級，使得我國禮品行業逐步向品質化(huà)、個(gè)性化(huà)方向轉型。根據新(xīn)思界産業研究中心發布的《2019-2023年禮品市(shì)場(chǎng)發展前景分(fēn)析及供需格局研究預測報(bào)告》顯示，2010年，我國禮品行業銷售收入為(wèi)19580億元，發展到2017年增長至34555億元，年均複合增長率為(wèi)8.5%；2018年，我國禮品行業銷售收入為(wèi)36785億元，同比增長6.5%。我國禮品行業銷售收入持續保持較快(kuài)的速度增長，市(shì)場(chǎng)規模不斷擴大。按照産品類型來(lái)看，我國禮品市(shì)場(chǎng)中，促銷品銷售份額占比為(wèi)28%，排名第一(yī)；其次是紡織用品，份額占比為(wèi)26%；小家電份額占比為(wèi)12%，位列第三；家居品、工藝品、文具市(shì)場(chǎng)份額占比分(fēn)别為(wèi)8%、6%和6%；其他包括運動、娛樂(yuè)、遊戲、玩(wán)具、箱包等産品在内的禮品份額占比為(wèi)14%。促銷品和紡織用品占據了(le)一(yī)半以上(shàng)的份額，是禮品市(shì)場(chǎng)中的主要産品類型。禮品企業的投資成本與技術要求相對較弱，行業進入門檻較低(dī)，因此在我國禮品市(shì)場(chǎng)快(kuài)速發展階段，進入行業的企業數量不斷增多，其中以小型企業為(wèi)主。由于企業數量衆多，各企業規模實力與産品質量參差不齊，市(shì)場(chǎng)發展較為(wèi)混亂，競争日益激烈。随着2012年三公消費相關(guān)政策的出台，行業中較多小型企業生(shēng)存日益困難，逐步退出市(shì)場(chǎng)，行業集中度有一(yī)定程度的提升，但(dàn)市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)仍較為(wèi)分(fēn)散，未來(lái)仍有較大提升空間(jiān)。随着我國居民(mín)消費能(néng)力的提升，禮品市(shì)場(chǎng)需求已經由群體(tǐ)消費向個(gè)體(tǐ)消費轉變，個(gè)人(rén)對禮品的需求量不斷擴大，已經成為(wèi)禮品消費市(shì)場(chǎng)的主體(tǐ)。受此影響，我國消費者對禮品的要求日益個(gè)性化(huà)和定制化(huà)，對禮品行業的創意性要求不斷增長，電商(shāng)市(shì)場(chǎng)因其參與者更多、覆蓋面積更廣、産品内容更加豐富而受到消費者歡迎。2010年，我國禮品行業電商(shāng)市(shì)場(chǎng)交易規模為(wèi)235億元，滲透率為(wèi)1.2%；發展到2017年，交易規模已經提升至1652億元，滲透率為(wèi)4.8%；2018年，我國禮品行業電商(shāng)市(shì)場(chǎng)交易規模進一(yī)步提升至1918億元，滲透率增長至5.2%。2010-2018年，我國禮品行業電商(shāng)市(shì)場(chǎng)交易規模年複合增長率達到30.0%，呈現(xiàn)高速增長的發展态勢，且電商(shāng)市(shì)場(chǎng)滲透率仍較低(dī)，未來(lái)仍有廣闊發展空間(jiān)。新(xīn)思界行業分(fēn)析人(rén)士表示，随着原材料價格、人(rén)工成本、運營成本等逐步攀升，疊加市(shì)場(chǎng)需求逐漸向個(gè)性化(huà)、創意化(huà)、定制化(huà)方向轉移，再加上(shàng)電商(shāng)市(shì)場(chǎng)快(kuài)速發展使得價格透明度提高，我國禮品行業面臨着多重經營壓力。規模大、實力強、資金(jīn)雄厚的企業開始向跨界經營方向發展，以期提高項目決策權和溢價能(néng)力；規模相對較小的企業細分(fēn)市(shì)場(chǎng)，在專業領域力争成為(wèi)龍頭企業，這(zhè)兩大發展模式已經成為(wèi)我國禮品行業的重要發展趨勢。